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支付寶都毅然進軍直播帶貨賽道，這無疑是給企業們指明了一條全新的增長路徑——私域直播。
雖然乍一看支付寶發力直播帶貨，確實是一件令人非常意外的事情。畢竟從“移動支付工具”到“直播帶貨”，這么大的角色轉變，到底是因為什么？
眾所周知，支付寶之所以能夠快速壯大，有相當一部分原因是阿里系將淘寶、天貓、餓了么......等各種支付場景放到了支付寶上，用業務矩陣來引流。這一策略雖然使得其成為了一眾移動支付類App里最成功的，但與此同時，工具類屬性這個標簽也牢牢貼在了它的身上。
因為軟件所具有的工具屬性，讓支付寶陷入了"即用即走"、"“高流量、低時長”的困境，也難以向其他領域擴張。擁有巨大的用戶體量卻不能變現，就成為了支付寶的一大痛點。
而支付寶的一舉動，也是給所有的的商家企業敲響了警鐘。為什么支付寶不選擇在公域平臺直播，而是自己創造一個自己的私域直播間呢？
這就要具體說說私域直播的優勢了
私域直播：企業的下一個增長引擎
隨著公域流量紅利的逐漸消退，私域流量的價值日益凸顯。私域直播，作為私域流量的重要變現方式，不僅能幫助企業構建更緊密的用戶關系，還能有效提升用戶粘性和轉化率。正如支付寶所展現的，通過直播帶貨，企業可以直接觸達并影響核心用戶群體，實現銷售與品牌的雙贏。