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MCN行業頭部效應明顯,政策監管趨嚴

2024-05-25 撤稿糾錯

2019年MCN頭部機構營收過億占比顯著提升,行業營收規模頭腰尾部差距較大,行業優質主播及平臺各集中于三家,行業整體發展勢頭向上,呈現明顯的頭部效應。隨著直播電商進入2.0時代,以電商直播變現為主流方式的MCN機構借勢電商直播新風口,加碼布局相關業務。同時,網絡監管日漸嚴厲,網絡信息的制作、發布等愈加謹慎。國家出臺法律法規,平臺制定規約、用戶協議等,加強平臺內容合規性建設。

?機遇:傳統創收模式衰落,直播帶貨趨勢帶來新機遇視臺廣告業務收入持續下滑,平臺創收方式亟待多元化拓展,布局MCN則為電視臺盤活存量資源。多地已出臺直播支持政策,電視臺布局直播帶貨順應政策導向,近年直播帶貨監管趨嚴,更凸顯廣電內容優勢。電視臺豐富的主播資源、潛在紅人生產能力和電視購物積累的品牌產品渠道為MCN發展助力。

?發展:電視臺加速MCN布局,相關業務撬動公司營收方主流媒體于2018年下半年開始布局MCN,在疫情、短視頻發展等因素催化下,廣電系媒體利用自身優勢加速發展網紅經濟,特別是直播帶貨業務。各地電視臺通過綜藝+直播,直播晚會等模式實現了上億銷售額,強勢拉動公司營收。短期內主流媒體進一步加碼MCN業務,積極與電商和短視頻平臺展開合作。

  前景:直播帶貨成為當下風口,政策利好未來發展前直播帶貨成為主要風口,支持政策相繼出臺。隨著各大平臺及主流媒體加入,行業內競爭會更加激烈,MCN機構更傾向于拓展業務邊界,增加高變現能力領域,加碼電商直播帶貨領域。各地主流媒體在豐富的存量資源及廣電系背景所提供的信用背書下,能夠有效彌補MCN行業固有缺陷,未來發展空間廣闊。

 受益標的視傳媒、東方明珠、風語筑、龍韻股份

?風險提示

行業監管風險,核心人才流失風險。

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