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當(dāng)前位置：泰洋川禾-Papitube-“明星網(wǎng)紅化和網(wǎng)紅明星化”
1. 公司介紹
Papitube是由短視頻創(chuàng)作者papi醬與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘于2016年4月成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)。至今，papitube已經(jīng)孵化包括Bigger研究所、賴賴是Zoe、Acui阿崔這類超級(jí)頭部KOL(Key Opinion Leader)在內(nèi)的150多位短視頻博主，全平臺(tái)粉絲遠(yuǎn)超5億。2019年，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資母公司泰洋川禾，投資金額1.8億。預(yù)計(jì)未來(lái)在明星、達(dá)人和直播平臺(tái)間會(huì)有更多碰撞。
2. 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
l 短視頻孵化思路
孵化新賬號(hào)時(shí)，一方面會(huì)看達(dá)人擅長(zhǎng)哪個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)歸列為此，再就是參照變現(xiàn)效率，哪個(gè)領(lǐng)域客戶投放多，價(jià)值較大，做一段時(shí)間容易變現(xiàn)，就會(huì)重點(diǎn)挖掘。“像美妝變現(xiàn)效率就比較高，美食、開(kāi)箱評(píng)測(cè)我們覺(jué)得也是大領(lǐng)域，需要拉開(kāi)梯度來(lái)做”。
l KOL出圈擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)
Papi醬的明星躍升軌跡，是很多想要打破“曇花一現(xiàn)”定律的紅人的樣本，通過(guò)先把賬號(hào)做成行業(yè)頭部，然后再借助自身專業(yè)功底往出圈走，并非所有人都適合該途徑。Papi醬之所以通過(guò)演員藝人方式出圈，有專業(yè)做支撐，如果本身不具備天賦還要生推的話，必定不會(huì)長(zhǎng)久。
l 順應(yīng)市場(chǎng)、及時(shí)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)建自有電商品牌
2018年開(kāi)始，Papitube開(kāi)始在品牌電商上加大投入，如果KOL自己品牌產(chǎn)品做得好，反過(guò)來(lái)對(duì)自身也是一個(gè)好的背書。
現(xiàn)在papitube旗下的滇西小哥則專注于電商變現(xiàn)，值得一提的是，該賬號(hào)并不是簡(jiǎn)單的電商導(dǎo)流，而是建立了自己的電商品牌，售賣一些云南特產(chǎn)等食品。據(jù)COO霍泥芳介紹，因?yàn)槠湟曨l偏云南原生態(tài)的內(nèi)容，采花做飯，很難與現(xiàn)代化品牌相結(jié)合，所以在初期就設(shè)定了電商而非其他賬號(hào)常走的廣告模式。
l 深耕垂類，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
為了提升變現(xiàn)效率，papitube建立了一套偏精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)體系，將不同的賬號(hào)按照對(duì)應(yīng)的垂直領(lǐng)域劃分，然后配以專門的團(tuán)隊(duì)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)帶的都是同一品類的博主，互相之間更容易促進(jìn)內(nèi)容合作，商務(wù)和內(nèi)容之間也更好溝通。
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