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當(dāng)前位置：直播“翻車”屢見不鮮
公開報(bào)道顯示，一些質(zhì)量不過關(guān)，擠不進(jìn)正規(guī)廣告的“三無”產(chǎn)品，也搭上網(wǎng)絡(luò)直播的“快車”。一些“網(wǎng)紅”也因帶貨的產(chǎn)品存在問題而“翻車”，有的甚至可能涉嫌違法或者犯罪。
去年，“李佳琦被指虛假宣傳”就登上了微博熱搜榜，起因是“雙11”期間李佳琦直播間推薦的陽澄湖大閘蟹并非產(chǎn)自陽澄湖，引得買家紛紛吐槽退貨。
2016年3月至10月間，本山傳媒的演員“胖丫”趙某等人通過直播、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳“純中藥減肥膠囊”。2018年12月28日，北京市東城區(qū)法院以生產(chǎn)、銷售假藥罪判處趙某有期徒刑三年，并處罰金人民幣50萬元。
對(duì)此，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)法學(xué)副教授高鵬分析道，直播帶貨過程中，商家向網(wǎng)紅主播支付服務(wù)費(fèi)用，讓主播們以自己的名義或者形象，通過其影響力向消費(fèi)者推薦商品、服務(wù)，本質(zhì)是一種商業(yè)廣告活動(dòng)。主播符合廣告法中對(duì)“廣告代言人”的定義，即指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
高鵬分析稱，廣告代言人在廣告法中的規(guī)定為，不得代理醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的廣告；在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明；對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。此外，廣告代言人代理廣告應(yīng)受到市場(chǎng)監(jiān)管部門的監(jiān)管，代理虛假廣告應(yīng)受到行政處罰，若代理虛假廣告對(duì)消費(fèi)者造成損失時(shí)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。
專家觀點(diǎn)
慎重對(duì)待法律責(zé)任
東南大學(xué)人民法院司法大數(shù)據(jù)研究基地研究員陳鵬則認(rèn)為，網(wǎng)紅主播在進(jìn)行“直播帶貨”時(shí)，其身份并非只是廣告代言人，還是廣告經(jīng)營者。
陳鵬表示，廣告代言人只是將自己的商業(yè)形象租售給廣告主和廣告經(jīng)營者，其對(duì)廣告的產(chǎn)生與否并不產(chǎn)生支配作用。而網(wǎng)絡(luò)主播在直播平臺(tái)上所有直播內(nèi)容由其控制和產(chǎn)生，主播以直播的方式進(jìn)行商業(yè)推廣并賺取相關(guān)費(fèi)用，其身份更符合廣告經(jīng)營者的定義。陳鵬還認(rèn)為，名氣較大的主播或網(wǎng)紅，其通常已具備了較大粉絲量，故常會(huì)成立公司或工作室，并通過公司去承接商業(yè)推廣活動(dòng)。直播主播可以理解為公司名下員工，而公司作為廣告經(jīng)營者，對(duì)廣告的“制作”也是通過其名下員工即主播去完成的。倘若此時(shí)主播故意進(jìn)行虛假宣傳，并達(dá)到情節(jié)嚴(yán)重的程度，很可能構(gòu)成虛假廣告罪。
江西泰方律師事務(wù)所朱錫新律師表示，主播們應(yīng)慎重對(duì)待法律責(zé)任，違反廣告法相關(guān)規(guī)定發(fā)布廣告的，可能承擔(dān)被行政部門責(zé)令停止發(fā)布、沒收違法所得、罰款等行政責(zé)任；構(gòu)成犯罪的，可能被追究刑事責(zé)任；主播發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶民事責(zé)任。
此外，對(duì)于一些自產(chǎn)自銷型和囤貨自銷型等主播，其法律上的身份應(yīng)當(dāng)是生產(chǎn)者及銷售者。主播們除了應(yīng)當(dāng)遵守廣告法對(duì)于廣告代言人的規(guī)定外，還要遵守消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法等法律中關(guān)于生產(chǎn)者、銷售者的有關(guān)規(guī)定，主要是安全保障義務(wù)和告知義務(wù)。否則，一旦違法違規(guī)將承擔(dān)更多的民事賠償責(zé)任、市場(chǎng)監(jiān)管部門給予的行政處罰，嚴(yán)重的甚至要承擔(dān)刑事責(zé)任。
有相關(guān)人士指出，直播帶貨也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的組成部分，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范引導(dǎo)，建立健全直播帶貨誠信評(píng)價(jià)機(jī)制，提高違法直播帶貨成本。
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
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