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吳曉波發(fā)文《十五罐》首次承認(rèn)了此前直播的翻車事件：“業(yè)績慘淡，辜負(fù)信托”

2023-09-03 撤稿糾錯

吳曉波發(fā)文《十五罐》首次承認(rèn)了此前直播的翻車事件：“業(yè)績慘淡，辜負(fù)信托”。

此文回應(yīng)的是吳曉波發(fā)生在6月29日晚間的一場主題為“新國貨首發(fā)”的淘寶直播。為這場直播，他坦言花了一個(gè)多月時(shí)間準(zhǔn)備。

他稱自己卯足了勁：看過薇婭、李佳琦、羅永浩、汪涵等人的直播視頻，還聘請專家定格解說；抽了一晚上專門到雪梨公司現(xiàn)場觀摩；幾乎參與了所有選品會；還投入上百萬專門搭建“首發(fā)”直播間；為保證銷量，團(tuán)隊(duì)還聯(lián)系了頭部直播網(wǎng)紅同期推薦“首發(fā)”上的產(chǎn)品。

因此一位助播還給臨上場的吳曉波打氣：“絕不會翻車，因?yàn)槲覀円呀?jīng)把車的輪子都卸掉了?！辈贿^，戲劇性的一幕依舊發(fā)生了：卸掉輪子的車還是翻了。

據(jù)21Tech報(bào)道，參與了吳曉波直播的某品牌方付了60萬元坑位費(fèi)，但實(shí)際成交不足5萬元。但直播第二天的數(shù)據(jù)卻頗為華麗：觀看人次830萬、交易金額2200多萬元，總計(jì)引導(dǎo)交易額5000多萬元。為此，吳曉波發(fā)表嚴(yán)正聲明，稱文章失實(shí)。

后來從網(wǎng)上貼出的商家截圖證實(shí)：一家乳業(yè)公司的三段奶粉只被賣出15罐。由此也有了吳曉波回應(yīng)文章名字《十五罐》的緣由。

直播帶貨在今年成了時(shí)代主題，各路人馬蜂擁而來，數(shù)據(jù)也屢創(chuàng)新高，不過，圈內(nèi)各種群或社交媒體上，散播著某些截圖，顯示某些知名KOL的真實(shí)帶貨數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)之低讓人瞠目結(jié)舌。

原淘寶直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙圓圓也曾在社交媒體炮轟直播數(shù)據(jù)造假，他說，現(xiàn)在一場直播沒有幾個(gè)億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)寫新聞稿了？真以為東西那么好賣？

翻車已成常態(tài)

據(jù)21Tech報(bào)道，除了吳曉波，帶貨翻車的還有小沈陽和葉一茜。

新浪微博上粉絲數(shù)超1740萬，抖音粉絲數(shù)超1900萬的小沈陽直播賣白酒，當(dāng)晚下單20多單，第二天退貨16單；葉一茜直播賣茶具，客單價(jià)200多元，在線觀看人數(shù)近90萬，只賣出不到2000元。

關(guān)于吳曉波的翻車，合作方也是始料未及。據(jù)描述，當(dāng)時(shí)合作方預(yù)估能賣50萬，樂觀地話能到150萬。對方按照100萬備的貨，最終慶幸自己只進(jìn)倉了一半。

銷售額如此之低，有網(wǎng)友直呼：現(xiàn)在請明星帶貨，簡直就是被詐騙。

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