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當(dāng)前位置：2020搜狐科技5G峰會，昨天在京落下帷幕。
作為一場具有行業(yè)影響力的科技盛會，關(guān)注點(diǎn)和能探討的維度實(shí)在太多。
然而今年的5G峰會，給我印象最深刻的還不是嘉賓們對5G前瞻性的趨勢研判，也不是5G正在加速落地的諸多應(yīng)用給生活帶來的改變，而是張朝陽對5G直播帶貨的一段論述。
張朝陽是這么說的“6月8日，我將通過搜狐視頻開啟首場直播帶貨。不過和李佳琦、羅永浩帶貨的模式不一樣，我?guī)У氖且环N生活方式。”
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對于張朝陽的論述，我深以為然!深表贊同!
這兩年，我在黃土高原的廣大農(nóng)村地區(qū)走訪時(shí)，經(jīng)常能看到在田間地頭直播+帶貨的農(nóng)民，農(nóng)民伯伯一邊耕種或者收獲，一邊把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)美物、風(fēng)土人情、飲食習(xí)慣介紹出去，拉家常和買家觀眾交朋友，然后把產(chǎn)品銷售出去。
當(dāng)時(shí)我就認(rèn)為，這就是一種典型的“通過展示生活、生產(chǎn)方式，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，進(jìn)而脫貧致富”的直播方式，應(yīng)該值得大力推廣、應(yīng)用。
我所見所聞的這些場景，這其實(shí)和張朝陽的理念不謀而合。56歲的搜狐張朝陽一邊在廚房榨汁一邊做瑜伽分享他的健康理念和黃土高原農(nóng)民王小幫一邊在田里耕作一邊講述黃土高原的山藥疙瘩收成，本質(zhì)來說并沒有多大區(qū)別，都是一種生活方式的展示。
至于，買家點(diǎn)擊“小推車”，就是自然而然的事情了，不用刻意催促“買它，買它”。
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誰說直播必須在直播間展開?
李佳琦、薇婭、羅永浩的成功，讓我們錯(cuò)誤的認(rèn)為直播就得固定在三尺直播臺。
事實(shí)上，有了更高速更低延時(shí)更大帶寬的5G之后，直播帶貨可以在田間地頭，可以在流水生產(chǎn)線，可以在后廚客廳，可以在任何有人或者沒有人的地方展開。
關(guān)于這個(gè)論述，我本人做過多次嘗試，有一點(diǎn)點(diǎn)話語權(quán)。還記得在2016年，有人認(rèn)為電商直播是手機(jī)端的“電視購物廣告”，當(dāng)時(shí)蘇寧易購“818發(fā)燒節(jié)”就邀請了我和人氣網(wǎng)紅格格fan做電商直播。我們沒有在直播間或者辦公室，而是進(jìn)入了南京蘇寧雨花物流基地，展開了一場探營之旅。
在整個(gè)直播的過程中，我們沒有推薦蘇寧的平臺產(chǎn)品優(yōu)惠，而是通過智慧化的倉儲物流體系解讀，讓觀眾明白一件商品是如何高效的從倉庫進(jìn)入用戶手里。有用戶愿意為高效的物流配送買單，也就下單了。
直播的帶貨的表現(xiàn)形式，也不一定歇斯底里的喊價(jià)，也不一定是所謂的福利套路，再不搶就沒有了。
我們可以腦補(bǔ)一個(gè)畫面，張朝陽姿勢優(yōu)雅的做完瑜伽，然后體驗(yàn)感受某款榨汁機(jī)使用方式，網(wǎng)友可能更感興趣的是“那塊瑜伽墊是在哪買的，能發(fā)下鏈接嗎?”
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或許會有人說，直播“帶生活方式”只是一個(gè)噱頭，但最終還是要回歸“帶貨”。
在我看來，生活方式不是生硬的產(chǎn)品，但需要一些產(chǎn)品來承載。
比如說喜歡跑步的人，需要用亞瑟士來承載他們對橡膠場地的熱愛;有人跑步的時(shí)候還喜歡聽音樂，那么他需要配合一個(gè)Bose 700耳機(jī)。
直播“帶生活方式”最終的導(dǎo)向當(dāng)然是要“帶貨”，要不然就脫離了電商的初衷。但通過“帶生活方式”的方式所達(dá)成的“帶貨”，將會給用戶帶來更多的獲得感和滿足感。
小紅書這幾年為什么火爆?本質(zhì)來說它的種草模式也是種的一種生活方式，打造了體驗(yàn)+社交+電商的閉環(huán)。
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正所謂，5G加速度，天涯共此時(shí)。
5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，讓來自全球各地的人面對面的交流、溝通、學(xué)習(xí)乃至進(jìn)行會議的召開、醫(yī)療的會診、商務(wù)的談判、商品的交易都成為了可能，而且這一切都是實(shí)時(shí)的。
而且，假如我們能夠在大屏幕技術(shù)或者VR技術(shù)有進(jìn)一步突破的話，在5G的加持下，未來“虛實(shí)傻傻分不清”也將成為現(xiàn)實(shí)。
所以，在當(dāng)天的搜狐科技5G峰會期間，張朝陽反復(fù)強(qiáng)調(diào)5G對這種及時(shí)互動性應(yīng)用的價(jià)值。在張朝陽看來，未來我們將看到媒體傳播會是一個(gè)實(shí)時(shí)的、細(xì)顆粒度的、超越空間的、沒有任何限制的活動，再加上VR、AR技術(shù)，未來的媒體傳播充滿了想象空間。
事實(shí)上，未來已來!在當(dāng)天的5G峰會上午場的最后一個(gè)圓桌對話環(huán)節(jié)，就有來自北京、上海、杭州等地的幾位嘉賓，通過5G技術(shù)以及與之匹配的產(chǎn)品服務(wù)，做了精彩的對話。我本人也在現(xiàn)場聆聽了這場對話，這種無延時(shí)、實(shí)時(shí)的、無需剪輯的多維空間的對話和討論，真的很震撼。
我們回到直播帶貨或者直播帶生活方式這個(gè)話題。就可以暢想這樣一個(gè)場景：李佳琦使用搜狐視頻5G直播，直播開始后，出現(xiàn)了三屏畫面，一屏是李佳琦賣力的叫賣某款鴨脖子，一屏是生產(chǎn)線有大量的產(chǎn)業(yè)工人勞動，另外一屏我們能看到冷鏈倉儲配送的即時(shí)畫面。 這樣的直播效果呈現(xiàn)，是不是能讓用戶更信服你們的產(chǎn)品和服務(wù)體系，進(jìn)而增加下單呢?
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透過當(dāng)天的搜狐科技5G峰會來看，隨著技術(shù)的裂變，像搜狐視頻這種分屏直播技術(shù)，可以進(jìn)一步將生活體驗(yàn)展示和產(chǎn)品推介的方式同步呈現(xiàn)出來，帶給看客前所未有的體驗(yàn)。
這種技術(shù)何種“帶生活方式”，甚至可以帶動我們生活、生產(chǎn)的方方面面的交互、融合，探索更廣闊的價(jià)值。
5月18日，搜狐又發(fā)布了2020年1季度的財(cái)報(bào)，雖然受新型冠狀病毒疫情影響，但2020 Q1搜狐營收4.36億美元，同比增長6%。搜狐的廣告也因?yàn)槠放频膸雍托录夹g(shù)的應(yīng)用，也將在二季度實(shí)現(xiàn)超過行業(yè)平均增幅的水平。
我們也可以進(jìn)一步展望， 像當(dāng)天在會場讓我震撼的那種分屏技術(shù)，完全可以應(yīng)用在創(chuàng)新廣告和媒體展現(xiàn)層面，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，帶給搜狐在下半年甚至更久遠(yuǎn)的新增長。
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