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當前位置：億元級融資不斷，“網紅”小家電掀起新一輪資本盛宴
與劉璐希一樣，當前年輕人“悅己”的一大表現是追求精致與幸福感。擁有高顏值與強設計感的個護小家電，便成為了這些90后們爭相追捧的新品類。
以電動牙刷為例。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，2020年1-10月，電動牙刷品類線上零售額達58.3億元。京東2020年國慶數據顯示，2020年國慶期間，個護小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風機、智能聲波剃須刀成新寵。
與此同時，資本也在不斷涌向這股消費熱潮。2021年3月8日，聚焦女星個人護理場景的小家電品牌“直白”宣布獲得億元級A輪融資，毅達資本領投，玖玖資本、元創資本跟投;2020年8月，個護小家電品牌“素士”也宣布完成了1.75億元的Pre-IPO融資，昆仲資本、弘暉資本、遠翼資本、恒旭資本、浙商創新資本、云沐資本等紛紛下注。在這一個月前，即2020年7月，德爾瑪也拿到了由凱輝基金、金鎰資本、達晨財智投資的3.8億元人民幣融資。
直白創始人兼CEO喻金明告訴投中網，在本次融資中，公司前后大概接觸了30家機構，最終選擇毅達資本作為領投，融資過程十分順利。
資本對這一賽道的高漲熱情顯而易見。
“對比大家電而言，小家電因使用頻率、使用功能機便捷性，其復購周期有著明顯優勢。這些小家電或提高生活品質、或滿足悅己需求，具有無可替代的地位和作用。”喻金明稱。
在毅達資本張瑞銳看來，相對而言，個人護理小家電行業的個人屬性比較強。在這個領域，一方面，年輕一代的消費群體正在崛起，他們更關注顏值、品質以及科技感的體驗;另一方面，針對這一消費新需求，存量品牌產品創新不足，不能夠有效貼合年輕用戶的喜好。因此，這個賽道一定會有一些新品牌誕生并崛起。
“一切消費品都值得通過智能化再做一遍。”昆仲資本創始合伙人姚海波表示，伴隨消費人群的迭代，90后的許多消費新習慣也在不斷涌現。特別是個人護理中的口腔革命，其潛在需求正在持續規模性釋放。
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