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當前位置：關(guān)于短視頻運營的技巧，下面來一一贅述。
第一、切忌硬廣告，更注重內(nèi)容
一切以你的視頻內(nèi)容為主來進行衍生的，很多賣家打開抖音直接就拍產(chǎn)品，試想你是抖音的用戶，你刷到那種硬廣告，你會看下去還是直接就刷走。拍完產(chǎn)品來問我為什么沒播放量，大家都不愿意看，肯定沒有播放量，我曾經(jīng)講說一句話：今天做抖音上來就直接拍視頻、拍產(chǎn)品的人，跟當年做淘寶上來只知道刷單，不懂運營的賣家是同一批人。抖音也是有它的玩法、技巧和規(guī)則，同樣需要運營，做淘寶店，你都要先找貨源，先做圖片，寫完標題再上架，而做抖音，同樣如此。
產(chǎn)品最常見有2種方式：
1、普通的產(chǎn)品靠軟性植入，比如服飾鞋包一般都是靠穿搭講解視頻進行植入銷售，包括現(xiàn)在很流行的街拍植入，當視頻有了一定了播放量，無論植入什么產(chǎn)品，都能夠帶動一定的銷售。
2、產(chǎn)品本身有趣、有話題性或者大眾不熟悉，有興趣，這種產(chǎn)品可以直接拍攝產(chǎn)品，因為產(chǎn)品本身就是有趣的內(nèi)容，這種也是最直接最好賣的形式
3、話題性植入，而且從來不鼓勵我的學員去刷粉絲，眾所周知的抖音評判視頻的最明顯的幾個指標：完播率、評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等，如果你今天發(fā)的視頻本身無趣，各項數(shù)據(jù)指標都差，你哪怕刷到百萬粉絲，視頻就能火了嗎?我從來不以視頻火不火作為抖音質(zhì)量好壞標準，在我看來，變現(xiàn)才是王道，你今天坐擁百萬粉絲，但是無法變現(xiàn)，那就只是一堆垃圾數(shù)據(jù)而已了。
第二、刷粉絲沒意義
很多賣家做抖音習慣于“淘寶思維”，總是想著刷，視頻播放低就想嘗試刷一下能不能起來，但別人抖音也不傻，首先是刷的死粉絲對于賬號權(quán)重沒有任何意義，其次粉絲量本身是不會起到帶動視頻的推薦播放作用的，你的視頻會定向推送給你的部分(注意是部分，不是全部)真實粉絲，但是刷的粉絲就是完全沒用了，只有那些賣粉絲的人才會鼓勵你刷，他們會告訴你我這里誰誰誰刷了多少粉絲就起來了。
眾所周知的抖音評判視頻的最明顯的幾個指標：完播率、評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等，如果你今天發(fā)的視頻本身無趣，各項數(shù)據(jù)指標都差，所以不要盲目去刷贊。
第三、代運營沒那么靠譜
有人來咨詢我：“目前抖音代運營公司可以找嗎?”說一些目前的市面現(xiàn)象，也有個別打著所謂“抖商”“自媒體”的個人和機構(gòu)開始開設(shè)課程或者提供代運營服務(wù)，這種我只能說良莠不齊，本身目前抖音商業(yè)化剛剛開始，有很多你看到的所謂的“老師”，說白了，自己都沒玩透抖音，自己都沒發(fā)過幾個視頻，沒幾個粉絲，然后到處抄一些文章和講解視頻，翻錄一遍就變成了自己的課程。
目前已經(jīng)有大概30%的淘品牌(指通過淘寶平臺崛起的電商品牌，如：毛菇小象、韓都衣舍等)商家在涉足抖音，而還有部分商家后知后覺，這部分商家必然會在5G時代下落后一大截，對淘品牌而言，抖音是他們的品牌流量渠道，可以拉新客，可以激活老客，可以增強品牌認知度等等。
第四、先定位，再制作
很多賣家認為“定位”虛無縹緲，于是在前期基本是拍腦袋決定去做就開干，定位的意義是在于如何讓你的賬號可以持續(xù)性吸粉和變現(xiàn)，不至于做到一半中途變卦或者放棄。
第五、想好變現(xiàn)形式再動手
變現(xiàn)形式是現(xiàn)在很多抖音大V的難題，很多大V急于變現(xiàn)，只能在視頻植入各種產(chǎn)品帶貨，但是這種變現(xiàn)形式效果是最差的。一方面是消費粉絲，一方面這種帶貨的傭金利潤比例也不高，效果平平。
簡單的講“定位”，你可以把他理解成就是你的變現(xiàn)形式，我們今天誰也不是拍抖音視頻來玩的，都有自己的目的，有人說我的目的就是吸粉，但是吸粉之后呢，粉絲不變現(xiàn)，那你的粉絲就沒有意義。所以我不斷強調(diào)變現(xiàn)形式的重要性。
第六、抖+推廣目前對大部分人不適合
抖+推廣由于門檻低。視頻內(nèi)容只要不是過度硬廣和涉嫌違規(guī)的，100元就可以起推，很多人感興趣，但是抖+的弊端是用戶人群并不一定直接精準，它不像直通車，可以投放精準的關(guān)鍵詞(我推測抖音在日后也會推出類似淘寶直通車式的搜索關(guān)鍵詞競價展示)，所以抖+推廣所適合的產(chǎn)品一般是相對價格低、且大眾有興趣，偏大眾化的產(chǎn)品，因為這些都直接影響轉(zhuǎn)化率，100元大約是3000-5000次視頻曝光，咋一看這個曝光量不少，但如果視頻過長(比如超過40秒)，這個時候真正的有效播放可能連300次都沒有，所以我才說抖+對大部分人不適合。
哪些人可以用呢?如果你是直接賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率不錯，內(nèi)容是有用心制作的，或者是專業(yè)團隊制作的，能夠把控內(nèi)容質(zhì)量，這種通過抖+推廣的話一般才能達到想要的效果，而普通商家制作的視頻由于本身內(nèi)容質(zhì)量比較普通，又沒有對內(nèi)容進行精心策劃，投放的效果就完全是碰運氣了。
抖+還有一個好處是它會帶動你的視頻播放，比如你的這個視頻本身播放量大概就在3000左右，你投放了100元抖+，除了這100元給你帶來額外的大概4000播放外，抖音可能還可能繼續(xù)給你增加一些播放量，最終你的視頻播放量可能是：3000(本身播放)+4000(抖+播放)+2000(系統(tǒng)帶動的播放量)=9000。
第七、亮出自我，敢于真人出境
有的人不敢做抖音的一點是因為不知道拍什么，總覺得自己又沒有才藝，長相也平平，不敢出鏡，如果你有這種想法，那說明你對抖音的理解和認知還停留在最初級的階段。
早期的抖音確實是以帥哥美女的音樂視頻噱頭火起來，但僅靠帥哥美女抖音也做不到這么大的體量，你現(xiàn)在去看會發(fā)現(xiàn)抖音上有越來越多的人出鏡跟你講知識、做科普，抖音最不缺的就是美女帥哥，所以用戶也需要有多元化的內(nèi)容來娛樂自己。
第八、抖音運營貴在堅持和優(yōu)化
很多短視頻運營者就把抖音運營當做創(chuàng)業(yè)，每個創(chuàng)業(yè)者要做好的準備是迎接創(chuàng)業(yè)的不確定性，你無法像上班一樣固定在那一天領(lǐng)到薪資，很多創(chuàng)業(yè)者不成功的原因也是因為其對創(chuàng)業(yè)的“不確定性”沒有正確的認識。如果你今天發(fā)了10個視頻，都還沒有一個視頻火，那接下來你還愿意繼續(xù)飽有熱情的投入嗎?很多人看自己十幾個視頻都沒火，早就灰心喪氣的放棄了。
但我告訴你，我就是這樣子的，我自己賬號的前面每一個視頻都是認真的找內(nèi)容，每個視頻甚至要錄20遍以上，但是一直到了十幾個視頻，才有了一些火的跡象，播放量開始增加。所以也有人跟我說，都做了幾個視頻了，播放量還是只有幾十個，看來自己還是不適合做抖音。每次我都會回答：你上班都是要上到30天，老板才給你發(fā)工資，憑什么你創(chuàng)業(yè)才做了幾天你就想要獲得結(jié)果?
很負責任的說，無論是我還是看到這篇文章的你，我們作為普通人，對0基礎(chǔ)的小白，到開始自己制作內(nèi)容，都必須經(jīng)歷從陌生到熟練的階段，如果你能有系統(tǒng)的學習(比如看到我的這篇文章再或者是看到我的課程)，那么能節(jié)約你很多的時間，也能更快的掌握這些能力，而即便如此，經(jīng)歷10天左右的視頻沉默期都是很正常的，如果這個都堅持不了，那我其實更不建議創(chuàng)業(yè)。
第九、“模仿+創(chuàng)新”的模式讓抖音最快出內(nèi)容作品
最開始發(fā)抖音的時候我也是完全的小白，想以最快的形式能產(chǎn)出內(nèi)容，就一定是從模仿開始，我們大部分人都沒有天生的策劃天賦，靠模仿他人的形式、內(nèi)容、音樂和選題，這個是最高效的形式。
第十、抖音運營“看”比“想”更重要
先玩一周的抖音，在來想你是賣貨還是賣服務(wù)或是做什么產(chǎn)品。這是鍛煉自己的商業(yè)敏感度，看抖音不是看著玩，而是要看每一個視頻他們拍的目的，無利不起早，誰整天會沒事兒在抖音里想破腦袋的逗大家開心呢?這背后都有自己的商業(yè)目的。無論你看到的是科普知識、穿搭講解、選購建議、搞笑測評，當你去研究這背后的商業(yè)邏輯，你就會發(fā)現(xiàn)很多賺錢的門路，而這些都是比自己腦袋想要來的快，畢竟我們每個人的眼界和思維都有局限，所以“看”比“想”要更重要。
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