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對于品牌商來說,如何快速出手沒有市場競爭優勢的產品呢?

2023-08-31 撤稿糾錯

對于品牌商來說,如何快速出手沒有市場競爭優勢的產品呢?

精明的MCN機構便會提出一個看似完美的計劃——熱門的產品甲與沒有優勢的產品乙同臺直播,并美其名曰是在用甲的熱度為乙供流。并許諾產品乙的銷量達不到某個數值,將退掉這部分的傭金。

乍一看,賣出去了賺錢,賣不出去不賠錢。

但若仔細分析,MCN機構一個產品乙都沒有賣出去,也不虧錢,因為它還有銷量極好的甲撐腰,只要賺甲的傭金便夠了。

目***來看MCN機構仍有其局限性和“天花板”,主要表現在:

1、同業競爭激烈使得 “頭部紅人出走”現象頻繁,單一機構難以運營多個頭部KOL。

2、KOL的非標屬性疊加迅速變化的互聯網環節使得KOL孵化的可復制性較低。

3、優質內容產出需要投入匹配的人與資源,人效比提升具有瓶頸。

在多年運營下,頭部MCN機構在標準化運營、流量分發渠道、內部管理體系、內容創作及網紅資源等方面都具備一定優勢,同時部分機構積極布局上游供應鏈,可對網紅進行反向賦能,未來行業有望出現馬太效應。


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