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從品牌、商家和運營機構的角度講,入局直播電商究竟看中啥?

2023-08-31 撤稿糾錯


調查顯示,50%以上的品牌商表示一開始使用直播營銷主要是因為公司內支持創新,將直播作為一種創新實踐。但從實際效果來看,70%以上的品牌商通過直播很好地提升了產品銷量,起到了很好的營銷效果。

同時,60%以上的品牌商認為是產品和服務的好口碑吸引消費者來到直播間。這說明,對品牌商來說,貨品質量仍是直播營銷的關鍵和核心。

大量商家參與直播,也帶火了代播生態。來自淘寶的數據顯示,2019年6月,淘寶上的代播服務機構還是0家,到現在已經增長為200家。對負責直播內容生產、運營、營銷的MCN機構的調查顯示,97%的被調研機構都選擇直播傭金分成作為最主要的營收途徑,其次為廣告營銷。

除了大眾熟知的主播外,直播間還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。中國人民大學一份研究顯示,淘寶直播共帶動上述直接和間接就業機會173.1萬個,其中交易型就業機會共102.2萬個,新型崗位就業機會共70.9萬個。

品牌方、商家、運營機構、主播、平臺、服務商、用戶,眾多參與者共同構成直播電商的產業生態,推動著行業向前發展。

高速態勢能否持續?

——過去8個季度,淘寶直播增速保持在100%以上,近半品牌商認為直播電商將繼續高速發展


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