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當前位置：被電商拋棄 被直播電商擁抱的城市
2015 年，當北京的互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)業(yè)者們爭論 “風(fēng)口論” 是不是投機主義時，遠在 635 公里外的臨沂，是被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的一方。
沂蒙山革命老區(qū)、沂蒙山小調(diào)，是大多數(shù)人對臨沂的印象。臨沂是山東省 16 個地級市中擁有最大的面積和最多的人口的城市，2019 年以前，臨沂市人均 GDP 長期在省內(nèi)排名倒數(shù)第二。
臨沂土地資源豐富、倉儲成本低，貨物從上海發(fā)往烏魯木齊，如果經(jīng)由臨沂中轉(zhuǎn)一下，運費能便宜一半。“南義烏、北臨沂”，臨沂地處于北京上海之間，1980 年代開始，往來經(jīng)營的浙商、徽商在這里落腳，帶動了臨沂如今 136 個專業(yè)批發(fā)市場的形成。
義烏作為小商品生產(chǎn)基地，隨淘寶的崛起輻射全國，去年全國有 11% 的快遞發(fā)自這個浙江城市。而電商快遞也消解了傳統(tǒng)批發(fā)市場的存在意義。
杜慶明是蘭山區(qū)商城管理委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長，負責(zé)電子商務(wù)和會展業(yè)務(wù)。科室成立于 2014 年。在此之前，他當了十四年空降兵，轉(zhuǎn)業(yè)后在商城管理委員會主持了十年消防安全工作。他此前的人生和互聯(lián)網(wǎng)、和電商毫無關(guān)聯(lián)。但 “當兵的有一個好處，服從命令的意識比較強”。
任職科長后，杜慶明的人生換了方向，他開始努力地學(xué)習(xí)電商知識。濟南的本土淘品牌 “韓都衣舍”2014 年 “雙十一” 賣了 1.98 億元，這給了他很大的刺激，“我才發(fā)現(xiàn)，電商銷貨量超過了實體店若干倍。”
最開始，杜慶明也好，臨沂也好，押注的都是淘寶。2015 年冬天，杜慶明去杭州去學(xué)習(xí)淘寶電商經(jīng)驗。他仍然記得講師的名字，還有那個星期下的大雪。在杭州，杜慶明學(xué)到：電商就是數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)就能讓你把產(chǎn)品賣得更多、更好、更全。他暗下決心，要是臨沂有杭州那樣的機會，“我肯定得抓住，讓外地人上臨沂來學(xué)習(xí)”。
在 “線上線下融合” 成為臨沂政府發(fā)展口號的 2015 年，關(guān)于電商還留下了一些令人咋舌的插曲。投資 5600 萬搭建的 “臨 e 商城” 網(wǎng)站計劃將商家搬到線上，打造 “臨沂的阿里巴巴”。如今，網(wǎng)站只剩一個頁面，商戶在名片上印的商戶二維碼，只能掃出來 “404”。由于太荒唐而被媒體廣泛報道。
經(jīng)營淘寶需要拍照，需要運營。批發(fā)市場的經(jīng)營戶以 60 后、70 后為主，不擅長這些。杜慶明去杭州引進電商人才，沒到半年，這些人就待不住了。臨沂畢竟是個小城，待遇比不上一線城市。
被電商拋棄，是那段時間臨沂人共同的困境。王丹曾在 2015 年開淘寶店。什么是直播車、怎樣曝光，她都不懂。主播大蒙子的淘寶店雖然前期賺錢，但慢慢地，平臺規(guī)則變了，認知卻沒跟上，虧損成了必然。
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