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品牌和商家對于電商直播是如何運營的呢?

2023-08-29 撤稿糾錯

1、覆蓋多種直播方式

一方面,通過投放頭部主播來拓展更多客戶。通過頭部主播來直播帶貨,雖然成本較高,但在種草、品宣、銷量等方面都有明顯的優(yōu)勢,但這是對有足夠實力的商家來說,還是比較劃算的。品牌或商家也能通過投放中小主播來提高轉化率,成本較低,但需要經過長時間的直播和運營,才能達到廣種草的目的。

另一方面,品牌或商家也能通過自播來進行日常銷貨、拓展新客等,為用戶提供講解、答疑、更為詳盡的售后等服務,節(jié)省成本。

2、布局多直播平臺

如今電商直播平臺包括淘寶、抖音、快手、小紅書等,品牌或商家在多個平臺進行差異化運營,根據(jù)各平臺用戶的需求來提供直播內容,這樣就可以在全渠道提升品牌知名度,引入更多直播流量,為持續(xù)運營建立流量基礎。

3、將直播流量導入私域流量池

在多個渠道引入的流量,如果沒有經過后續(xù)的運營,那么流失率就會大大提高。對此,品牌或商家就需要將直播流量導入到私域流量池中,經過持續(xù)性的內容、產品上新、促銷活動以及專屬權益等一系列對私域用戶有利的服務,用戶的留存率也會有所提升,同時通過這些忠實用戶的反饋,也能加強產品的優(yōu)化與迭代。

如今品牌和商家在直播電商中大多是采用銷貨+爆款+流量的方式來運營,在2021年的下半年,電商直播也會獲得更多新發(fā)展,也會出現(xiàn)更多玩法,讓消費者買得開心。


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