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當前位置：網紅/KOL做直播帶貨更容易？
有人認為已經有一定流量基礎的網紅/KOL，切入直播帶貨的領域，會更加容易成功。但我們并不這么認為。 目前比較火的CEO直播、明星直播、縣長直播，在我們看來都是短期的流量變現手法，具有不可持續性。包括目前在微信視頻號中活躍的各類媒體人，大多數不會是視頻號形式成熟后留存的頭部KOL。 內容形式的轉變，代表著內容生產流程、內容邏輯的變化，一個已經有一定影響力的KOL，反而由于路徑依賴的原因，難以適配新的內容形式，這也是為什么我們可以發現，一個平臺的頭部KOL，很難在另一個平臺中也成為KOL，不同平臺的內容生產邏輯不同。 從這個角度上來說，我們反而認為，未來的新頭部主播，不會出現在現有的KOL中，而大幾率出現在今天沒有被我們關注到的素人群體中。 現有的KOL/網紅做主播，反而有更大的挑戰，比如羅永浩在做主播這件事上，就會面臨非常大的挑戰。
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